“oh my god，買它買它！”不是商標的理由

   “oh my dear，買它買它！”讀完這本書就知道聲音商標是怎么回事啦。

上面這句話是我真心誠意說的哦。“oh my dear，買它買它！”是句實實在在的推銷用語，就算從此以后，我的每篇文章第一句話都是這句，直到大家看到這句話就和我聯(lián)系起來，我也認為依然是推銷用語，不會變成商標。

聊這個話題的原因是有位朋友把這篇文章轉(zhuǎn)給我，和我探討“oh my god，買它買它！”注冊申請聲音商標的話題。

我基本同意這篇文章的觀點。從內(nèi)容講：“oh my god”事關(guān)宗教，不管李佳琦是不是教徒，他的God是什么意思， “ god”還是 “God”，涉及神靈大事。當年“泰山大帝”商標用了十多年還是被無效宣告了，最高人民法院明確說會傷害宗教感情、宗教信仰。在追求人人平等的時代，神仙更得平等吧。

而“買它買它！”就是個日常推銷用語，打開所有的帶貨視頻和直播，幾乎都在用各種語調(diào)和字體說這句話，一般人也不會把它識別為商標。商標的作用是區(qū)別商品或服務(wù)的來源，在市場上就是品牌啊，不管李佳琦喊過多少次“買它買它！”，大概也沒有人認為“買它買它！”是個品牌吧，“李佳琦”才是品牌啊。

至于李佳琦語調(diào)的特別表現(xiàn)方式能不能算做有顯著性，我覺得在這件商標中是不值得考慮的。如果僅僅以聲音特色來注冊商標的話，可以選擇沒有意義的“呀呀呀”或“啊啊啊”。但我認為，如果這個“呀呀呀”或“啊啊啊”不是以作為商標的方式和目的使用的話，依然也不能注冊為商標。

這里有些分歧。有人認為大量使用，人們一聽到這個聲音就知道是李佳琦，所以這個聲音就是商標了。我覺得這個邏輯是不成立的。我每天穿一件紅衣服在抖音做短視頻和直播，熟悉我的人看到那件衣服也能識別出我來，那件衣服就能成為商標嗎？不能。大量使用必須是作為商標使用，相關(guān)公眾把這個標志當作商標來識別才可以。能夠識別來源的東西不都是商標，特定的裝飾裝潢也可以識別商品來源，但并不會因此就變成商標。

不同的商業(yè)標志，有著不同的作用，有時可能會發(fā)生交叉重合，但還是相對有點邊界比較好。我還是那個觀點，包裝裝潢、廣告用語、推銷用語、企業(yè)全稱等，無論怎么使用也變不成商標。只有當作商標使用的標志，就是說商家明白地告訴你“這是我的品牌”，即使最初沒有商標顯著性，使用多了能被大眾識別為商標了，才能作為商標注冊。我還真挺想知道，會不會有人執(zhí)著地使用“買它買它”作為品牌（商標）使用，直到其有商標顯著性。

當然這都是一己之見。商標注冊庫里，包裝裝潢、廣告用語、推銷用語、企業(yè)全稱都有注冊成為商標的。這倒不是因為沒有審查標準，而是對這些問題的認識一直隨著時代的變化在發(fā)展深化中，也一直存在著分歧和爭論，所有的核準注冊或駁回注冊申請都是某種理念占多數(shù)或者有決定性分量的結(jié)果。

從某個角度來講，在“oh my god，買它買它！”這件商標申請還沒有審查時，就先這么熱鬧地討論一番，還真是一件好事。行政機關(guān)在做出決定前可以聽到更多的聲音，對聲音商標的研究和探討也會更深入，相信最后也會做出一個更理性的決定。我相信，無論是核準注冊還是駁回申請，到時還會引起新的一番關(guān)注，對于聲音商標的普及，是件好事。（張月梅的商標文）